某智能手機(jī)品牌新產(chǎn)品調(diào)研案例
發(fā)布者:世紀(jì)縱橫管理咨詢公司瀏覽次數(shù):1618
項(xiàng)目背景：
客戶是國(guó)內(nèi)知名的智能手機(jī)廠商，公司致力于向消費(fèi)者提供國(guó)際一流性能和品質(zhì)的電子產(chǎn)品，并立足于中高端市場(chǎng)。主要產(chǎn)品有智能手機(jī)系列和mp3系列。
主要問(wèn)題：
為了完善產(chǎn)品系列，加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，客戶將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出一款新型智能手機(jī)，為了準(zhǔn)確的進(jìn)行產(chǎn)品定位，針對(duì)目標(biāo)用戶群體實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略?，F(xiàn)在客戶計(jì)劃對(duì)智能手機(jī)相關(guān)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，為制定相應(yīng)的市場(chǎng)策略提供支持。為此，我公司借助自己豐富的市場(chǎng)研究和營(yíng)銷(xiāo)咨詢經(jīng)驗(yàn)，按產(chǎn)品細(xì)分、區(qū)域細(xì)分和用戶特征細(xì)分三個(gè)方面展開(kāi)了調(diào)研。
解決方案：
世紀(jì)縱橫的調(diào)研思路分五個(gè)步驟
1.根據(jù)新產(chǎn)品特征結(jié)合市場(chǎng)分析確定初步的潛在細(xì)分市場(chǎng)。
2.對(duì)各潛在細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，包括行業(yè)研究和用戶研究。
3.根據(jù)用戶特征進(jìn)一步做市場(chǎng)細(xì)分。
4.對(duì)各細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估并加以選擇，確定目標(biāo)用戶群體。
5.進(jìn)行產(chǎn)品定位及確定市場(chǎng)策略，如渠道、促銷(xiāo)等。
項(xiàng)目成果：
最后形成的調(diào)研報(bào)告達(dá)到了以下四個(gè)目標(biāo)：
1.預(yù)測(cè)新產(chǎn)品的各潛在細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)
2.了解新產(chǎn)品所在的各潛在細(xì)分市場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況
3.新產(chǎn)品各潛在細(xì)分市場(chǎng)用戶群體需求特征及購(gòu)買(mǎi)行為分
4.新產(chǎn)品各潛在細(xì)分市場(chǎng)用戶群體對(duì)新車(chē)型的接受程度
客戶評(píng)價(jià)：
世紀(jì)縱橫咨詢顧問(wèn)們?cè)陧?xiàng)目期間勤勉敬業(yè)、一絲不茍，表現(xiàn)出了應(yīng)有的專業(yè)水平和敬業(yè)精神。我們對(duì)于本次與世紀(jì)縱橫的合作表示滿意。
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